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'Mobile Ad'에 해당되는 글 3건
2009.01.18 23:44


<1> 광고 flow..

Advertising dollars -> Brand/Products awareness -> Message association/Brand recall
->Purchase intent -> Purchase loyalty -> Return on Advertising -> Revenues

위와 같은 광고활동을 함에있어서 광고를 평가하는 다섯가지 주요 기준.

1. Reach
2. Targeting
3. Engagement
4. Viral Effects
5. Transaction.

위 다섯가지 요소의 Mix를 측정 하여 광고 campagin을 빨리 그리고 적합하게 수정하여 ROI를 높이는 것이
광고의 핵심 전략.

<2> 모바폰이 TV,PC를 이어 3rd Screen 광고매체로서 가능성

1. High volume, personal fashion statements
2. Always carried and always on
3. Unique user input experiences of cameras, voice, search & GPS etc..
4. Built in payment mechanisms(Engaging the consumer right in the actual point of consumption)
5. Carrying 3 Billion mobile phones w/w(1 Billion PCs, 1.5Billion TV sets)
6. Twice as many people(1.8 Billion) use TXT messaging on a phone as use e mail on the web.
7. Over a quarter of all internet access is alreay done from mobile phones
8. Mobile phone is a communication device
9. Mobile penetration is faster than internet in developing countries such as India, Russia, etc
10. Mobile makes old media interactive.
11. Location based targeting is possible.
12. 3 Billion Mobile phone idle screen can be a good tool for advertising.

<3> 장애요소

Ad campaign should get operator by operator by operator.. even publisher by publisher by publisher advertising approvals. Complexity severely hinders rapid mobile advertising growth and no scale effect due to each operators and  each publishers

=> Standard required for ad campaigns.

<4> Mobile Ad media eco-system

1. Mobile internet ad inventory is sold directly by publisher like ESPN
2. Network such as Ad Mob, Third Screen Media
3. Directly by carriers who have location, presence, user profiles, platforms for application, device and network APIs
4. In case of mobile videos, technology enabler like mobiTV, mediaFLO aggregate ad inventory and sell 
5. Search : Google, Yahoo, Jumptap, Medio


최근에 읽은 책, Mobile Advertising 에 대해서 나름 정리를 하고자 했는데... 출 퇴근용 회사셔틀버스에서 희미한 독서등을 켜고 읽어서그런지 책은 390 페이지임에도 불구하고 위 내용이 지금 생각나는 전부이다...특히 최근 버스에서 아주 피곤해하며 읽었던 부분은 기억이 거의 안난다...이런....나중에 다시한번 읽어봐야겠군..

P.S 역시 책은 형광등이 있는 지하철에서 읽어야해...^^

아무튼 iPhone이 등장을하여 플랫폼 비지니스라는 새로운 Business Model을 성공적으로 만들어내면서 스마트폰 시장에서 경쟁이 뜨거워졌고 덕분에 빠른 속도로 스마트폰 시장이 성장을 하고있다.
그리고 공장에서 겉모습만 이쁘게 찍어낸 것을 팔기만하면 되는 시대는 지나간 것 처럼 보인다.


AdMob에서 작년 12월에 발표한 자료를 보면 일본보다 한국에서 iPod Touch 광고요청이 많았는데 http://www.admob.com/marketing/pdf/mobile_metrics_dec_08.pdf 우리나라에도 언제 모바일 광고 시장이 본격적으로 열릴 수 있을 것인가 ?

KT가 KTF를 인수하고 SKT가 SK 브로드밴드를 인수해서 경쟁하면서 IPTV가 모바일 IPTV로까지 진화를 하면 모바일 광고시장은 분명 생길 것 같은데.. 이건 너무 긴 인고의 시간이 필요할 것같고...

iPhone이 들어오면서 KTF에서 모바일광고에대해 적극적으로 나서주면 좀더 일찍 열릴 수 있지 않을까...



2009/01/10 - [Technology(IT)] - AdMob, 아이폰 어플에서 광고 다운로드 Tracking 서비스 시작..
2008/12/09 - [Technology(IT)] - Google Mobile AdWords for iPhone and Android
2008/12/07 - [Technology(IT)] - 모바일 광고시장
2008/11/16 - [Technology(IT)] - Google Mobile App, Voice Searching
2008/10/19 - [Technology(IT)] - iPhone/Touch + AdMob Mobile Ad Business Model VS Andorid
2008/09/30 - [Technology(IT)] - Android & to be friends ?
2008/09/23 - [Technology(IT)] - iPhone 3G VS Google's 1st Android Phone.

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FB.init("18ef7912585d676ccc9c9377b20d4253", "xd_receiver.htm");
2008.12.09 23:22



Google에서 8일, 드디어 iPhone과 Android를 위한 Mobile AdWords를 launching 했습니다.
사실 많은 사람들이 Google Mobile AdWords가 나올 것이라고 예상은 했을 것이기에 그리 놀라운 것은 아닙니다. 단지 시작단계이기에 그리고 풀 브라우징이 가능한 iPhone 과 Android 만을 지원한다는 점

모블폰이라는 것이

1. 어떤 전자기기보다도 많은 수량이 판매되었고(누적판매 30 억대) 
2. Always carried and always on
3. Unique user input experiences of cameras, voice & search
4. Built in payment mechanisms

다시말하면,

수 많은 사람들에게 시간 장소 제약조건 없이 광고를 뿌릴 수 있고,
사용자의 특성에 따라 Targeting이 가능하고,
광고에 대한 Feedback을 보다 쉽게 측정할 수 있고
그리고 바로 구매활동이 일어날 수 있는

효율적일 것만 같은 광고매체, Mobile Phone..

PC 이어 Mobile 기기에서도 검색광고로 진출한 Google과
생긴지 1년밖에 안되었지만 Mobile 플랫폼 광고로 잘 나가고있는 Startup AdMob,
2007년 5월 AOL에 인수된 Third Screen Media 와의 경쟁이 될듯합니다.
그리고 또 시장이 커지면서 더 많은 경쟁자들이 생기겠지요..

Google VS AdMob 의 대결구도를 조금 더 과장? 하면
검색광고시장 VS Game & 어플 광고시장으로 볼 수 있지 않을까합니다.

- 많은 사람에 Reach 할 수 있는 역량은 아직 풀브라우징이 되는 Smartphone 보급이 덜 되었으니 현재는 AdMob의 Reach  능력이 앞설 것 같고
- 검색광고가 Purchasing intent를 더 잘 나타내기에 Targeting 은 Google 검색광고가 더 유리 할 것같고
- 구매로 바로 연결 될 수 있는 부분에서는 어플에서 바로 구매할 수 있기에 Mobile landing page 가 따로 필요 없는 AdMob 이 조금 더 유리 할  것 같고..


아무튼 Mobile 광고시장이 당초 기대에는 못미치고 있었지만 iPhone의 등장으로 많은 것들이 변해서 점점 가속도가 붙고 있는 이 Mobile 광고시장에서 헤게모니는 누가 가져갈까요 ?


2008/10/22 - [Technology(IT)] - Mobile Ads
2008/10/19 - [Technology(IT)] - iPhone/Touch + AdMob Mobile Ad Business Model VS Andorid


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FB.init("18ef7912585d676ccc9c9377b20d4253", "xd_receiver.htm");
2008.10.22 13:46
사용자 삽입 이미지

뉴욕에서 버스에 GPS를 활용하여 버스가 지나갈때 주변의 위치정보에 따라 광고가 변경되는 새로운 빌보드? 광고가 등장한다고합니다.

Mobile 이라는게 머 별것 있나요.. 상황과 위치에 맞게 움직인다면 그게 Mobie 아닐까 합니다.

아래 글에서도 이야기했던,  Smartphone의 성장과 함께 모바일광고 플랫폼으로 무섭게 성장하고있는 AdMob에서도 이런 기회를 잡으려고 뭔가를 열심히 준비하고 있을듯합니다.

이미 GPS 기반으로 위치 정보에따라 광고가 다르게 나오는 서비스를 제공하고 있을지도 모르지만...

아무튼 신용카드사 Database를 바탕으로 공동 promotion 하는 것보다 Mobile 광고가 광고효과가 훨씬 뛰어날 것 같습니다.

그리고 지금처럼 Smartphone 시장이 성장을 한다면 시장은 더욱 커지겠지요

구글도 이런 점을 Android Phone에서 노리고 있겠지요 ?

이 시점에서 현금 많은 Apple 이  AdMob을 사버리면 어떨까하는 생각을해봅니다.
(머 100% 충동적인 개인적인 생각이고 또 장래성이 있기에 쉽게 팔지 않을 것같기도고)

아무튼 Apple 이 AdMob을 인수하여 모바일광고 플랫폼을 이용해서 어플 개발자들에게 Mobile 광고로 돈을 벌 수 있는 길을 더 열어준다면 어떨까 생각합니다.

Google이 Phone 시장으로 왔으니, Apple은 광고 플랫폼 시장으로 :)
Favicon of http://www.leejiman.net 이지만 | 2009.02.03 06:05 신고 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY
Apple이 AdMob을 사면 어떨까 하는 생각, 아주 재밌군요. 그 다음 줄에 Google에 비교한 이야기도.
Favicon of http://reed.tistory.com Reed | 2009.02.03 21:32 신고 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY
:)
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